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同济MBA新书 · 直播速递《元创业:成功创业新范式》

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同济大学经济与管理学院MBA/EMBA中心邀请到同济大学创新创业学院许涛博士为我院MBA/EMBA学子分享其新近译作《元创业:成功创业新范式》。

2021年11月13日下午2点,同济大学经济与管理学院MBA/EMBA中心邀请到同济大学创新创业学院许涛博士为我院MBA/EMBA学子分享其新近译作《元创业:成功创业新范式》。本书被称为元宇宙时代的第一本创新创业和商业管理战略指南。在2个小时的分享过程中,许涛教授深入浅出地解析了本书奥义,全景式描述了“人机物”三元融合环境下创新创业与商业世界正在发生的未来,助力创业者、企业家、组织管理者等避开创新创业雷区、洞察创业新范式、开辟创业新领域。

讲座伊始,许教授指出当前人们对元宇宙的认知比较混乱,很多人把元宇宙简单理解为游戏和远程工作。事实上,随着元宇宙技术的进化,除游戏外的音乐、社交等各种日常工作、生活都可以在其中实现无缝体验。如同消费者已习惯的线上线下O2O模式,只不过,元宇宙是在数字化基础上参与感、体验感、沉浸感更强的虚拟体验,这也正是微软Teams团队、脸书和腾讯的全真互联网正致力于取得突破的领域和方向。为更便于一般人理解元宇宙概念及其应用,可以把以微信为代表的社交工具看作2D版的元宇宙。

为便于理解,许教授用ABCD表示元宇宙技术,即算法(Algorith)、区块链(Blockchain)、网络连接(Connectivity)和显示器技术(Display)。目前,对互联网企业的一个挑战是创造现实世界与元宇宙的接口,以便把众多产品集成到数十亿用户量级的元宇宙产品中。作为当下人类想象力的制高点,元宇宙在一定程度上代表了人机物“三元”共生的全球科技创新发展方向。许教授强调,虽然脸书公司(Facebook)改名为“元宇宙”(Metaverse),但元宇宙不是某一家公司的专利,更不可能成为某家公司的宇宙,因为元宇宙不是任何一项单独的技术或单一的产品,而是由许多平台、产品、工具、共享协议、标准和基础设施支撑的集成结果。

针对当下人们对元宇宙的质疑,许教授强调,科幻小说《雪崩》首次提出的“元宇宙”概念,《黑客帝国》《终结者》等电影和游戏中的“元宇宙”不是“元宇宙”的唯一和必然形式,更不是人类想象力的终极、终结。也就是说,元宇宙不是科幻小说,不是某一游戏或某一社交媒体公司的专属,而是人类想象力的又一次爆发、对生存意义在人机物三元共生趋势下的探索,以及人类对通过概念和故事理解未来的渴望。正如尤瓦尔·赫拉利所说,讲故事的能力是人类在进化中得以幸存的关键。故事和虚构概念,包括传说、信仰、国家和金钱,可以让陌生人在同一背景下进行合作,从而完成超越个体能力的大规模活动,开展深度的社会创新。故事,尤其是科幻故事的魅力在于点燃想象力,而不是控制想象力。

通过比较人类文明发展和传播历史,许教授认为,元宇宙象征着继印刷术、数字媒介之后即将到来的第三次媒介和传播革命,其显著特点之一是所有消费者将深度参与/p>

针对当前技术创新爆发、商业模式创新有效性衰减的大背景,许教授特别提到了初创公司战略的重要性。他认为,从创业战略和企业发展战略制定的角度看,战略就是讲故事,比如,阿里巴巴讲的让“天下没有难做的生意”的故事,腾讯讲的“商业和技术向善”的故事,亚马逊讲的“飞轮效应”故事,迪士尼创造的“幸福”故事,小米讲的“生态链”故事,海尔讲的“人单合一”故事。而最会讲故事的可能非埃隆·马斯克莫属,其讲的每一个故事都成为商业和技术创新的颠覆性力量,并成为现实。

对于元宇宙和元创业之间的关系,许教授用生动的语言和案例向线上线下的听众表示,元宇宙的加速到来开启了元创业时代,创业者能做的事和人类能取得的成就只会受到想象力的限制。而元宇宙,是技术创新的涌现与合成,是人类想象力的又一次展现,是对技术和人类潜能的想象,如同迪士尼的“想象力工程”(Imagineering),把历史与未来,过去与当下,现实与想象,真实与虚构,神话与信念,高尚与卑微,渴望与约束,打破、重组在一起,成就了超越梦想的真实幸福乐园。所以说,最伟大的创业就是打破时空和资源的约束,在想象的宇宙中自由驰骋、创造故事和意义,并把想象和故事变成现实——这就是元创业的本质。

最后,许教授简单分享了《元创业:成功创业新范式》一书的经典内容:开启元创业之路上应避免的7大“崇拜”、人机物三元共生的元宇宙环境下创业的本质、基于“善念、善行”的颠覆性商业模式,以及元创业时代的权力、领导力或影响力不是来自于攀登到金字塔顶端,而是深入到网络连接的中心:创造元形象、传递元价值、建构元部落。

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