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湖南大学EMBA | 有趣的媒体——媒体产业的转型与发展

EMBAhope

2021-12-18 10:30:12

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12月12日晚,湖南大学EMBA第二期“E享会”在湖南广播电视台公共频道演播厅圆满举行。

12月12日晚,湖南大学EMBA第二期“E享会”在湖南广播电视台公共频道演播厅圆满举行。本次活动的分享嘉宾是湖南广播电视台公共频道党总支书记、总监刘志忠和湖南大学工商管理学院朱国玮教授,活动由湖南大学MBA/EMBA教育管理中心副主任曾薇副教授主持。

互联网的快速发展,改变了传播格局和传播方式,产媒的融合转型正迎来模式的全面重塑,传统媒体需要不断优化生产要素、更新业务体系以实现媒体产业的转型和发展。因此,整场分享围绕着媒体产业的转型升级这个话题进行了深入的解读,分享过后,嘉宾还与湖南大学的同学在云端进行了对话与交流。

视频片段回顾

在第二期湖南大学EMBA“E享会”现场,刘志忠总监围绕“媒体的变迁与媒体的属性”、“脱颖而出的湖南广电”、“媒体转型发展的路径依赖”、“湖南公共频道的产业探索”四个方向,与在场的嘉宾和云端的同学们进行了多维度的交流。我们从中选取了部分精彩片段,做成文字实录分享给大家。

湖南广电为何能脱颖而出?

“要么做第一,要么第一个做”的口号就是答案!三次改革诞生了“广电湘军”,三次改革造就了“广电湘军”的br/>

50多年来,湖南电视始终“坚持与时代同步伐,坚持以人民为中心,坚持以精品奉献人民,坚持用明德引领风尚”,无论何时都在以“披荆斩棘”的奋斗精神,不断输出优质内容,在行业中脱颖而出。2020年,湖南广电再次吹起转型的号角,向着主流新媒体集团扬帆起航,这不仅是湖南广电作为主流媒体的责任与担当,更是其应对环境震荡的实力和自信。

湖南广电如何打造优质内容?

每年,芒果台都会进行“飙计划”和“青年说”,面向全集团征集好的内容创意。湖南广电通过“飙计划”和“青年说”筛选、打造优质内容,对其进行整合营销,将电视节目打造为现象级IP资源,再将IP与其它领域融合,进行产业链的开发

进而言之,湖南广电自制的每一档节目都是以强大的优质内容作为基础的,都可以打造成一个IP,而IP正是当前电视媒体拥有的核心资产,IP热潮也预示着“内容为王”在媒体融合时代仍有广阔的拓展空间。围绕一个优质IP,全方位开发集群型产品,延伸多元产业链,这将是湖南广电利用自己先天内容优势走新媒体之路的一把利器。

湖南公共频道如何进行产业探索?

(一)徒步产业

2018年,湖南公共频道打造了一档户外真人秀节目《行走吧,我们》,并成功登陆湖南卫视,节目播出后引起广大观众热烈反响,收获一致好评,这也就此开启了湖南公共的徒步产业。三年多来,湖南公共以融媒体平台建设为抓手,融合健康中国、乡村振兴、全域旅游等产业发展战略,开创了“徒步+赛事、徒步+团建、徒步+党建、徒步+文旅、徒步+亲子”等模式,组织了“华商徒步英雄会、湘商徒步英雄会、天劲沙漠挑战赛、重走丝绸之路、重走茶马古道”等大型项目,打造了“徒步林海雪原、徒步热带雨林、行走中国、中国女性行走计划、行走的党课——红色乡村行”等品牌IP,成功赢得了市场份额。背靠芒果大树,湖南公共徒步产业已成长成为中南地区最大的户外徒步公司,湖南公共模式也在倒逼行业升级,逐渐成为国内头部户外公司争相效仿的模式。

(二)社区产业

传统广电媒体多年的精耕细作,已经形成了一些非常垂直的自有品牌和IP。但IP制作往往处于产业链的上游,传统媒体必须借助新型媒体的技术、速度、用户数量和资本优势迅速延展下游。2020年,湖南公共频道利用多年积累的中老年用户和社区资源,瞄准社区文艺赛道,通过对品牌IP和用户资源的融合运营,成功打造了以社区为载体、文艺为媒介、打通上下游的媒体产业项目——快乐社区365。

“快乐社区365”是把舞台搭进社区,为观众带来了全方位、深层次的3D沉浸式互动,让人耳目一新的一种全民狂欢的社区活动。项目还通过在每个社区建立永久性的新时代文明实践站——邻里中心,来和受众们建立了一种充满烟火气、地缘性且独一无二的“心理连接”,是公共频道继大屏端、移动端之后的一种新融媒拓展,也是湖南广电芒果生态下的一种新流量入口。

随后,湖南大学工商管理学院朱国玮教授进行了精彩的观点表达与分享。朱国玮教授指出,湖南广电制造了很多现象级的节目,一直很有创新精神,这种创新符合S型分布,所谓S型分布,就是指创业初期整体上没有盈利,甚至需要投入很多资源,但是当获取到市场的认可以后,客户、整体收益和绩效都在不断增长。任何一个行业都会存在一个制高点,也就是当业绩从低端到高端,然后再逐渐消退,传媒行业的S型曲线可能会更短。但湖南广电的节目一直有创新精神,持续输出现象级的节目。这些节目有一个共同的定位,就是“快乐”——快乐的内核再加上不同的表现形式,造就了不同节目类型的第二曲线。如今,湖南广电定位为“青春”,进一步完成了新的升级。

朱教授还提到,湖南广电开拓了广告以外的许多业务,并完成了从传统的电视向移动端的转换,湖南广电在“市场”和“技术”两个关键词的引领下,创新性地发展了自身的第二曲线,这些经验,值得所有企业借鉴。随后,朱教授还就湖南广电的创新发展历程、当下的转型关键、未来的人才结构等问题与刘志忠总监进行了深入交流。最后,两位嘉宾与云端的同学们关于乡村振兴如何加强自媒体宣传和电视媒体宣传、小型企业与电视台合作的突破口、传统企业如何与融媒体平台以更高的投入产出比结合等问题进行了详细解答。

本期湖南大学“E享会”刘志忠总监与朱国玮教授的精彩分享与对话,以湖南广电的诸项创新业务为例,深入剖析媒体产业的转型与发展,参会的同学们纷纷表示深受启发。

湖南大学EMBA“E享会”聚焦行业热点话题,洞见商业发展趋势,邀请行业专家和教授联袂开讲,欢迎同学们持续关注,我们下一期“E享会”再见!

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