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南京邮电大学MBA | “中国本土时代的商业发展趋势-你不知道就out了”讲座圆满举行

南京邮电大学管理学院

2021-12-24 11:11:47

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2021年12月18日下午,凯度消费指数中国区商务总监邵正文先生以“中国本土时代的商业发展趋势-你不知道就out了”为主题,为管理学院师生献上了一场精彩讲座。

2021年12月18日下午,凯度消费指数中国区商务总监邵正文先生以“中国本土时代的商业发展趋势-你不知道就out了”为主题,为管理学院师生献上了一场精彩讲座,吸引MBA、本科生和老师共70多人参加,此次讲座由朱恒民教授主持,MBA中心孙建敏老师负责Q&A环节。首先朱教授对邵正文先生工作经历做了详细介绍,“毕业于台湾大学,投身市场调查行业近20年,深耕于市场分析和品类分析,对消费者洞察有着丰富的经验。”接下来,讲座正式开始。

本次讲座从几个典型的日常消费者的消费行为开始,得到本土时代的五大关键词:健康即正义、全渠道共舞、唤醒曹县的消费、本地生活正当时、共情式创新。这些关键词将会在2022年影响到各品牌的产品创新和营销趋势。邵老师特别提到当免疫力成为全民话题,消费者健康理念再次升级,功能性利益点也更丰富突出;健康是成功最重要的标志,专业科学的教育下,健康认知升级在加速;后疫情时代,线下渠道仍然回复较缓,特别是大规模渠道,而解决“便捷购物最后一公里”的小规模渠道表现相对稳定;紧跟上线城市的生活方式和消费新潮流,分层逐步激发下线城市的需求;小镇人群不断增长的需求将激发新的内需;随着生活方式和供给的改变,疗愈型的品类可以在户内和户外同步繁荣等重要结论。上述研究结论都应该是2022年品牌发展需要重点关注的。

接下来邵老师利用两个简短的视频,对凯度公司做了介绍,特别提到凯度新员工培养中,不仅仅只关注员工能力,还会从员工做事(洞察和商务)和做人(沟通和人际关系)这两方面进行培养。凯度18个月的培训体系将助力职场新人完成学校学生到社会白领的快速转换。欢迎大家来凯度工作和实习。

在提问环节,老师和学生就凯度7万个样本如何筛选出来?如何通过APP采集行为数据?共情场景设计需要考虑哪些因素?等问题向邵老师提问。邵老师都一一进行详细解答。同学们收获很大。讲座结束之前,邵老师也为现场提问的5位观众带来惊喜,送出凯度2022年新年纪念品,昨天快递到MBA教育中心,孙老师已经发放完毕。讲座在愉快热烈的氛围中结束。

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