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复旦MBA | 张诚:元宇宙火爆,它有多少商业想象空间?

复旦大学管理学院

2021-10-13 14:56:17

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元宇宙究竟是什么,投资它到底“香不香”?在复旦大学管理学院信息管理与信息系统系系主任张诚教授的眼里,“元宇宙”此次能否起飞,还有待观望。

无论如何,这个领域值得长期看好,但是在短期内要保持理性。互联网和整个世界迈向数字化、虚拟化的进程也会不断前进,哪怕只是缓慢前进,这种趋势是客观存在的。

字节跳动以数十亿元收购元宇宙(Metaverse)公司“小鸟看看”(Pico),为这个带有科幻色彩的概念添上一把火,引发了科技圈和资本圈不小的震动,使包括VR/AR产业在内的多个领域出现集体式“亢奋”。元宇宙究竟是什么,投资它到底“香不香”?在复旦大学管理学院信息管理与信息系统系系主任张诚教授的眼里,“元宇宙”此次能否起飞,还有待观望。

以下内容节选自《文汇报》“复旦—文汇管理学家圆桌谈”

元宇宙是“新瓶装旧酒”吗

Q:什么是元宇宙?它是不是互联网更高级的形态?

张诚:元宇宙的发源可以往前追溯到上一轮虚拟现实/增强现实(VR/AR)的火爆。以2012年谷歌眼镜、2014年脸书收购VR头显创业公司Oculus、2016年掌上游戏《口袋妖怪GO》等风靡一时的事件为标志,互联网公司一直都在这个领域开拓。随着技术的进步,VR/AR越来越有可能成为入口,带领人类进入更逼真的虚拟世界。

现在,我们正处于元宇宙相关技术不断演进的时代。未来,技术的量变有可能引发质变,比如在脑机接口等前沿领域,假如出现真正突破性的改变,那么虚拟世界的确有可能以更深入的形式、与真实的物理世界重叠、交融。如果虚实能在未来完美融合,那就是元宇宙的世界。

Q:赛博空间的概念已经存在很久了,有人因此认为元宇宙是“新瓶装旧酒”。如何看待这一争议?

张诚:元宇宙的概念第一次正式写入文档,是今年3月有“元宇宙第一股”之称的罗布乐思(Roblox)首次公开发行上市。Roblox面向玩家推出了一个虚拟世界。与其他网游让玩家在事先设计好的时空中游戏不同,元宇宙允许玩家更多地去创造世界。这个模式此前在著名游戏“我的世界(Minecraft)”和“第二人生(Second Life)”中都曾尝试过。从这个意义上说,元宇宙是“旧瓶子”。

但比起“我的世界”和“第二人生”,Roblox为玩家提供了更多的自主性,允许玩家在虚拟世界中创造产品、更深地互动。从这个意义上说,元宇宙有些类似于给旧瓶子贴上新标签,或者,这个瓶子本身有一些变化,但是在技术还没有出现革命性变化之前,酒还是原来的那瓶酒。

突然爆火的背后是炒作?

Q:元宇宙是怎么突然火爆起来的?资本和巨头的介入,话题热度的快速蹿升,背后原因是什么?

张诚:元宇宙的火爆与技术和商业的发展密切相关,给资本市场和产业界提供了巨大的想象空间。而且,人类对于虚拟形象和虚拟世界一直怀有兴趣。经典电影《黑客帝国》《阿凡达》《头号玩家》的火爆就是例证。很多人不仅用虚拟形象来代表自己,更热衷于与真正的虚拟形象进行情感互动。比如,十多年前,日本就创造了虚拟偶像“初音未来”,通过全息投影技术,在线下为她办了真实的巡回演唱会,而且是一票难求。在上海,初音未来也有很多粉丝。

如果说过去这种虚实结合的创意情境是由导演等少数人所推动的,那么,现在它已越来越多进入普通人的想象和体验,从而成为一种亚文化。这种潮流也是元宇宙火爆的重要原因。

应该看到,当下的元宇宙还未真正出现颠覆性产品和商业模式,相关技术仍处于常规的发展轨道。VR眼镜和头盔的体验并不完美,游戏所创造的虚拟世界也远远达不到能和现实高度融合的地步。在这种情况下,国内对元宇宙话题的关注和热烈讨论,就显得有一些突如其来。

我们还注意到,近阶段海外对于元宇宙的包装和关注,其热度似乎远不及国内。这种“外冷内热”的背后,是不是意味着我们在分析元宇宙话题时,需要更多考虑国内因素?

或许我们可以再耐心等待一段时间,看看元宇宙行业会不会在近期拿出真正有突破性的技术和商业创新,从而更好地了解背后的动因。无论如何,这个领域值得长期看好,但是在短期内要保持理性。互联网和整个世界迈向数字化、虚拟化的进程也会不断前进,哪怕只是缓慢前进,这种趋势是客观存在的。

Q:元宇宙的产业链价值链结构是怎样的?为推动这一概念真正落地,还需要迈过几道坎?

张诚:许多人对元宇宙的关注,可能更多地还是代表了一种想象和期盼。某种程度上,这就像对月球的开发——此时此刻,技术距离成熟还有很长一段路,因此,我们可能并不需要保持时刻的关注;而在关键性突破尚未出现时,在短期内保持一定程度的谨慎可能是更理性的。从长期来看,比如拉长到10到15年这个区间,我们有理由充分看好元宇宙,特别是那些真正在这个领域从事创新开拓的企业。

从监管的角度来说,在一个新的时空里重构世界,而且这个世界还有脱离物理世界的倾向,一旦监督不到位,就有可能带来经济和社会方面的负面影响,所以监管层对元宇宙要谨慎。但另一方面,技术总是滚滚向前,我们不能开历史的倒车。在没有摸清规律和趋势之前,还是应该宽容,允许它先在一定程度上发展。简单粗暴地封杀或者放纵,亦或是视而不见,都是不正确的,最合理的态度是“客观、审慎、参与”。只有参与,才有机会进行正面引导。

商业化会有多少想象空间?

Q:元宇宙有什么合适的应用场景?在商业化方面,我们能对它抱有什么期待?它和传统行业,会产生多少的耦合?

张诚:教育、文娱、影视、车载环境等都是元宇宙下一步很有前景的落地场景。很多人对元宇宙的关注集中在娱乐或消费领域,这的确是国内互联网巨头比较擅长的。但元宇宙完全有潜力帮助整个社会提升生产效率,带来更多价值增值。

我非常看好将虚拟现实或者元宇宙与工业模拟仿真的对接。比如,借助VR/AR技术,可以在产品设计、操作培训时,让工程师或专业人士能进入一个高度仿真的虚拟环境,开展协同设计或实战演练,从而大幅提高培训、工作和创新效率。正如AI与制造业的结合是一个极有前景的方向,元宇宙也是如此,这比它能为游戏和文娱行业所带来的赋能更加让人激动。

* 转自公众号“复旦商业知识”,文章节选自《文汇报》,原文标题“起风了,元宇宙尚能飞否”(记者:张懿)

【教授简介】 张诚,复旦大学管理学院信息管理与信息系统系系主任、教授、博士生导师,研究方向:信息技术商业价值,商业人工智能,平台创新,电子商务。

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